La compagnie d’armement américaine a choisi pour sa campagne publicitaire la figure de David Michelangelo. Les autorités de Florence envisagent de poursuivre les "blasphémateurs"
"L'image publicitaire de David armé est choquante, plus blanche qu'elle ne viole la loi. Nous prendrons des mesures pour forcer l'agence américaine à annuler sa campagne publicitaire dans les meilleurs délais", a écrit le ministre italien de la Culture et du Tourisme, Dario Franceschini, sur son compte Twitter.
Au lieu d'une fronde - un fusil. Les mains de David, Michelangelo Buanarroti, symbole de Florence, est devenu le "visage publicitaire" des armes de fabrication américaine. Arma Lite, une société d’armement de l’Illinois, a représenté une statue célèbre dans une publicité pour un fusil tactique AR 50A1 d’une valeur supérieure à 3 000 dollars. Photomontage est accompagné du slogan "Une oeuvre d'art".
Initialement, la publicité était distribuée dans des publications spécialisées sur l’armement américain, telles que Rifle Firepower, mais elle a ensuite été publiée dans Espresso et a provoqué un véritable scandale dans le monde de l’art. Cristina Acidini, la réaction du garde forestier du Florentine Museum Fund, a été immédiate: elle a immédiatement informé les Américains du début de la poursuite s'ils continuaient à diffuser des images de David en armes.
"Pour pouvoir utiliser David, ainsi que toute œuvre stockée dans nos musées à des fins publicitaires, des représentants du ministère de la Culture expliquent, il est nécessaire d'évaluer l'image pour qu'elle ne diminue pas la valeur culturelle. Les campagnes publicitaires des entreprises italiennes sont approuvées par le directeur et la décision du surintendant du fonds de musée."
Le directeur de la galerie de l'Académie, Angelo Tartuferi, confirme:
"Selon la loi, la valeur esthétique d'une œuvre d'art ne peut être faussée. Nous ne voyons donc pas seulement un exemple de mauvais goût, mais aussi une violation flagrante de la loi. Le musée n'a reçu aucune demande officielle de la société américaine: ne leur a pas donné la permission. "
"Bien sûr, nous allons intervenir", ajoute Acendini, avant de préciser: "Nous parlons bien sûr de relations internationales et nous ne pouvons pas appeler le FBI contre Arma Lite. Mais je vais utiliser toutes les occasions dont je dispose pour les forcer à arrêter la campagne publicitaire. à partir de "suggestion morale" et se terminant par un scandale dans la presse ".
Sergio Givone, philosophe esthétique et évaluateur culturel du Palazzo Vecchio, soutient également cette position: "Cette annonce est une insulte lourde.
C'est un acte de violence contre la sculpture: comme si elle avait été frappée avec un marteau ou même pire. Ici, la nature même de David, œuvre exprimant la liberté du citoyen face à l'oppression des autorités, est déformée. La statue de Michel-Ange représente un jeune homme non armé, prêt à se battre contre Goliath avec une écharpe: dans la publicité, nous voyons un énorme fusil. Pas seulement une insulte, mais aussi une falsification. "Et Jivone propose:" Ce serait bien de recevoir une indemnisation d'une compagnie américaine. Par exemple, un milliard de dollars. La figure est astronomique, mais pourquoi pas? Nous aurions restauré Pompéi ou financé des réparations en cours dans des musées italiens. "
