De Piacenza à Hollywood. Des vitrines Rinascente à un réseau de boutiques à travers le monde. Giorgio Armani a 80 ans et a créé une marque unique de vêtements italiens, devenue un classique de la mode.
Je l'aime, vous l'aimez aussi. C'est la phrase préférée de Giorgio Armani, roi de la mode, qui aura 80 ans le 11 juillet 2014. Je l'aime, vous l'aimez aussi. Il le répète à ses collègues, aux concepteurs avec lesquels il travaille, aux responsables de confiance qui l'accompagnent partout. Membres de la famille et étrangers. Si je l’aime bien, vous l’aimez aussi: Giorgio n’est pas un partisan du «greige», une non-couleur mythique entre le gris et le beige. Giorgio Armani est blanc ou noir, pour ou contre, dedans ou dehors. À 40 ans ou à 80 ans, peu importe.
Il est né le 11 juillet 1934 à Piacenza: à une époque où l’Italie était plongée dans les abysses du fascisme et où le monde se retrouvait plongé dans le cauchemar de la Seconde Guerre mondiale. Dans une famille normale, Ros Giorgio a étudié la discipline avec son père et son grand-père, ce qui lui a valu un fort caractère, ce qui lui a ensuite permis de devenir un entrepreneur dur et décisif. La carrière dans la mode de Giorgio a commencé avec le poste de décoratrice de fenêtres dans un réseau de grands centres commerciaux La Rinascente. Il avait déjà plus de 40 ans lorsqu'il a fondé sa propre entreprise, Giorgio Armani, avec le soutien d'un ami et compagnon constant, Sergio Galeotti (Sergio Galeotti).
Ce fut le début d'un rêve, une tentative dans laquelle l'âge n'a pas d'importance. Seules les idées et le courage sont pris en compte. Ensemble, ils ont créé un look énergique, léger et moderne. D'abord pour les hommes, ensuite pour les femmes. Giorgio a visité tous les éditeurs de journaux populaires de l'époque, présentant ses travaux à des journalistes pour évaluation.
En 1980, il a eu de la chance: il a reçu une commande de vêtements pour Richard Gere pour le film "American Gigolo". Cet événement a marqué le début d'un véritable succès, symbolisé par le placement de Giorgio Armani sur la couverture du magazine The Times en 1982.
Dans les années quatre-vingt, le styliste consolide son succès dans le monde de la mode et gagne la reconnaissance et la popularité. Au cours du boom industriel des années 90, Armani est devenu le propriétaire de nombreuses sociétés fabriquant des produits sous son nom. Et comme toujours, au plus fort du bonheur, le destin commence à mettre les bâtons dans les roues: soudain, Sergio Galeotti meurt, ayant tant fait pour Giorgio et leur cause commune. Armani ne parle jamais de cet événement, de la douleur et de l'amertume de la perte, et il est formellement interdit de l'interroger.
Pendant ce temps, beaucoup de ses entreprises sont engagées dans tout ce qui est lié à la mode: lunettes, sous-vêtements, collants, eau de toilette, cravates, maisons, hôtels et restaurants. Giorgio Armani devient le quatrième homme le plus riche d'Italie et l'un des cinq stylistes les plus célèbres et les plus riches du monde. Il contrôle tout lui-même et ne manque aucune aiguille dans tout le processus de conception et de production. Il habille les stars d'Hollywood et Martin Scorsese le loue dans le documentaire Made in Milan ("Made in Milan"). Il transforme le centre de Milan en un centre de mode, de style, de gastronomie, en un hôtel à son image et à sa ressemblance. Il en va de même pour New York, Tokyo, Paris, Londres et Dubaï: partout où Giorgio apparaît, tout devient Armani. Sans le si et sans le mais.
Dans les années 2000, Armani ferme et ouvre de nouvelles lignes, présente fièrement la collection de haute couture Giorgio Armani Privé lors de sa tournée mondiale, crée l'exposition Eccentrico (Eccentric) et les soirées One Night Only. Un autre sujet de discussion sera bientôt le musée d'histoire de la marque Armani Silos, qui ouvrira l'année prochaine à l'occasion de la tenue de l'exposition EXPO à Milan.
Au cours de la dernière décennie, certains ont accusé Armani de perdre son éclat. Pour cela, Giorgio grogne comme un lion, déclarant qu'il détestait les défilés de mode et les vêtements hyperboliques proposés par d'autres stylistes: il ne s'intéresse qu'à la réalité, aux classiques, aux vestes, aux pantalons et à leur signification réelle. On pense également qu'il a vendu sa marque au groupe L'Oréal, ce qu'Armani nie et affirme que tant qu'il sera en vie, il ne vendra jamais son entreprise, même la plus petite part, même l'aiguille. La liberté avant tout.
Si ça me plaît, ça te plaît, répète-t-il. Giorgio a amené les femmes au pouvoir en leur donnant des vêtements qu'elles n'avaient jamais portés auparavant. Giorgio a tout construit à partir de rien, créant un monde de demi-teintes dans lequel il y a plus de nuances que mille arcs-en-ciel. Armani est presque la seule marque italienne vraiment historique. Si je l’aime bien, vous l’aimez aussi: joyeux anniversaire, sénateur Armani. Tout ce que vous aimiez était aimé de tous.
